Ray-Ban OptiFog — Never Hide

Ray-Ban · Campanha integrada · Filme em 3D + Imagens-chave · Totalmente em CGI

O nevoeiro é o único inimigo que uma lente não consegue enfrentar de frente. Não vem do sol nem da chuva. Vem do café, do duche, da placa de aquecimento, do para-brisas no trânsito. Vem da vida a acontecer um pouco demasiado perto.

A campanha parte dessa inversão: em vez de mostrar o produto, mostramos o mundo que ele contribui para melhorar.

No filme, a lente é a protagonista e o enquadramento está dividido ao meio. De um lado, o nevoeiro toma conta do cenário e apaga-o. Do outro, esse mesmo cenário permanece nítido e vivo, com as cores e os detalhes intactos. A câmara nunca faz um corte para explicar. Limita-se a atravessar a linha que separa um mundo do outro, e a diferença fala por si.

Todo o produto foi modelado e renderizado em 3D. Os óculos Ray-Ban Aviator foram reconstruídos peça a peça — armação, dobradiças, curvatura e espessura das lentes — com um desenvolvimento visual dedicado ao comportamento ótico: reflexão, transmissão de luz e a forma como o tratamento antiembaciamento reage à condensação. Isso deu-nos total liberdade em termos de câmara e iluminação, bem como a capacidade de criar planos que nenhuma captura em live-action permitiria, como o micro-zoom na superfície da lente no momento exato em que o embaciamento a atinge e se recusa a assentar.

Os efeitos visuais 3D são a chave para o sucesso. Simulámos condensação, nevoeiro quente e microgotículas com controlo da densidade fotograma a fotograma, para que o contraste entre o lado enevoado e o lado claro fosse preciso, sem nunca parecer exagerado. O corte não sugere nada: a diferença está incorporada na própria imagem.

Os visuais principais prolongam a ideia para o meio impresso. Quatro situações do quotidiano — trânsito à chuva, café na mesa, um duche quente, um prato recém-servido — enquadradas no icónico óculo de aviador. Metade obscurecida pelo nevoeiro, metade com nitidez total. Uma assinatura comum a todas elas: Never Hide. Veja com clareza em todas as condições.

Um caso em que a tecnologia nunca aparece no ecrã. Apenas o seu resultado é visível.