McFlurry — Le plaisir à toute vitesse

McDonald’s · Spot publicitaire · Images de synthèse + prises de vues réelles

Un McFlurry, ça ne s'explique pas. Ça se ressent. C'est cette idée qui a donné sa forme au film : la caméra ne se contente pas d'observer le produit, elle s'y plonge.

L'histoire se déroule d'un seul souffle. L'objectif traverse la coupe, décrit une courbe autour du tourbillon de glace molle et suit la sauce en chute libre jusqu'au moment précis de l'impact, lorsque le liquide s'épanouit en une couronne et rend le mouvement à la caméra. Chaque transition a été conçue comme une continuité physique, sans aucune coupure permettant de s'échapper. Le regard du spectateur ne quitte jamais l'expérience.

Pour y parvenir, il a fallu fusionner deux langages en une seule image. La base est une prise de vue réelle, le produit étant filmé dans un décor contrôlé afin de préserver la texture, la brillance et les indices gustatifs que seule une caméra peut restituer. Par-dessus, nous avons créé en 3D tout ce que les contraintes physiques d’un décor n’auraient jamais permis : la simulation fluide de la sauce, les éclaboussures suspendues dans les airs, le chocolat coulant en filets épais le long de la paroi intérieure du gobelet. Le tracking, l’éclairage HDRI sur le plateau et l’adaptation de l’objectif estompent la frontière entre ce qui a été filmé et ce qui a été généré.

Le résultat : une publicité qui place l'appétit au-dessus de tout. Chaque image a été soigneusement ajustée pour que la technologie soit au service de l'envie, et non l'inverse.