la piste a été asphaltée
Les vêtements de luxe ont toujours eu besoin d'un corps pour exister. Cette campagne part d'une question différente : que se passe-t-il lorsque ce corps est un avatar à plein régime ?
Le film ne considère pas le jeu comme un média alternatif, mais comme un domaine à part entière de la mode. La logique est simple et dépourvue d’ironie : si Balenciaga habille les Parisiens, la marque habille également les pilotes sur un circuit numérique. Ce n’est pas le vêtement qui vient jusqu’au joueur. Le joueur est déjà à l’intérieur, et la collection arrive là où il se trouve.
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La grammaire visuelle rejette toute distinction entre le réel et le virtuel. La livrée de la voiture fait preuve de la même rigueur graphique qu’une collection ; le personnage porte ce qui est disponible en magasin ; le magasin physique existe au sein de la carte. Londres et Shanghai Taikoo Hui cessent d’être de simples adresses pour devenir des points de passage.
Un détail vient boucler la boucle : chaque pièce porte une puce qui ramène celui qui la porte dans l’univers du jeu. Le tissu devient une clé. L’achat n’est plus la fin du parcours, c’est un passage. Un film sur le moment où la vitesse et la couture sur mesure ont cessé d’être antinomiques.
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