la pista se convirtió en asfalto
La ropa de lujo siempre ha necesitado un cuerpo para existir. Esta campaña parte de una pregunta diferente: ¿qué ocurre cuando ese cuerpo es un avatar a toda marcha?
La película aborda el videojuego no como un medio alternativo, sino como un ámbito legítimo de la moda. La lógica es directa y carece de ironía: si Balenciaga viste a la gente en París, también viste a los pilotos en un circuito digital. La prenda no llega hasta el jugador. El jugador ya está dentro, y la colección llega hasta donde vive.
herramientas y detalles
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tipo de proyecto
tecnología
descripción general del proyecto
La gramática visual rechaza cualquier separación entre lo real y lo virtual. La decoración del coche presenta el mismo rigor gráfico que una colección; el personaje lleva puesto lo que hay en la tienda física; la tienda física existe dentro del mapa. Londres y Taikoo Hui, en Shanghái, dejan de ser direcciones y se convierten en puntos de control.
Hay un detalle que cierra el círculo: cada prenda lleva un chip que devuelve a quien la lleva puesto al juego. El tejido se convierte en una llave. Comprar ya no es el final del viaje, sino un paso. Una película sobre el momento en que la velocidad y la sastrería dejaron de ser opuestas.
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